@dudewithsign adalah akun Instagram populer yang menampilkan seorang pria jangkung berkacamata hitam yang mengangkat papan tanda kardus di berbagai tempat umum. Alih-alih menyampaikan pesan protes yang serius, papan tanda tersebut memiliki pepatah lucu tentang kehidupan modern, seperti “Siapa yang menulis ulasan Yelp” atau “Anda dapat terjun langsung tanpa memberi tahu semua orang.”
Pria yang disebutkan namanya itu adalah Seth Phillips, seorang karyawan Jerry Media, sebuah agensi pemasaran media sosial yang didirikan oleh Elliot Tebele dari akun meme Instagram populer @fuckjerry.
Tebele awalnya mencetuskan konsep memasang tanda protes dengan frasa lucu, tetapi hanya membuat beberapa unggahan Instagram yang menggunakannya. Kemudian, Phillips menghidupkan kembali ide tersebut dan ide itu pun menjadi populer — akun Instagram-nya kini memiliki 8 juta pengikut dan membuat iklan untuk merek-merek seperti Wingstop, CVS, Dunkin’, dan banyak lagi, di mana ia memasang tanda-tanda lucu yang terkait dengan merek atau produk (BuzzFeed pernah mempekerjakan Phillips untuk memasang tanda khusus di sebuah acara).
FJerry dan bisnis afiliasinya lainnya telah mengajukan setidaknya tujuh tuntutan hukum sejak November 2022 terhadap merek yang diduga menggunakan gambar Dude With Sign tanpa izin untuk mengunggah meme ke akun media sosial merek mereka.
Merek-merek yang digugat termasuk Avid, sebuah perusahaan teknologi; All Access Dietetics, sebuah program pelatihan untuk ahli gizi; Itchy, sebuah perawatan psoriasis; BruMate, sebuah perusahaan cangkir termos; RQ Insurance, dan Snak Club. Semua merek ini mengunggah versi meme Dude With Sign ke akun Instagram resmi mereka dengan foto yang diedit sehingga Phillips tampak memegang sebuah tanda dengan pesan tentang merek mereka masing-masing.
