Pelanggan tingkat iklan Prime Video akan mulai melihat lebih banyak iklan tahun depan, yang selanjutnya menguji seberapa besar toleransi streamer iklan.
Berbicara kepada Financial Times hari ini, Kelly Day, VP Prime Video International, mengatakan bahwa Amazon akan menawarkan lebih banyak slot iklan Prime Video kepada pengiklan tahun depan. Dia tidak menjelaskan secara spesifik tetapi mengonfirmasi bahwa beban iklan Prime Video akan “meningkat sedikit pada tahun 2025”.
Pada bulan Januari, ketika Amazon meluncurkan tingkat iklan Prime Video, The Wall Street Journal melaporkan bahwa pelanggan akan melihat rata-rata antara dua hingga tiga setengah menit iklan per jam. Day mengatakan kepada FT hari ini bahwa saat diluncurkan, Prime Video dengan iklan diberi “muatan iklan yang sangat ringan”, yang memberikan pelanggan “akses masuk yang lembut ke dalam periklanan yang telah melampaui ekspektasi pelanggan dalam hal seperti apa pengalaman iklan yang akan mereka dapatkan.” eksekutif menunjukkan bahwa Prime Video dengan iklan tidak menampilkan iklan di tengah konten. Itu bisa berubah tahun depan.
Dalam sebuah pernyataan kepada Ars Technica, juru bicara Amazon mengatakan: “Kami belum mengubah rencana kami untuk memiliki iklan yang jauh lebih sedikit dibandingkan TV linier dan penyedia TV streaming lainnya dan mengevaluasi volume iklan untuk membantu memastikan kami memberikan pengalaman pelanggan yang luar biasa.”
Amazon juga menambahkan iklan yang dapat dibeli ke Prime Video pada tahun 2025, FT mengonfirmasi. Format iklan baru, yang mencakup iklan carousel, iklan jeda, dan iklan trivia merek—dijual kepada pengiklan sebagai cara baru untuk menarik pemirsa TV dan film yang semakin sulit ditangkap di era streaming.
Iklan sejauh ini tidak merugikan bisnis Prime Video
Menurut Day, jumlah pelanggan yang berhenti berlangganan akibat iklan tersebut “jauh lebih sedikit dari yang kami perkirakan”.
Amazon mengatakan Prime Video memiliki 200 juta pemirsa bulanan dan jumlah pelanggan tidak turun drastis sejak menambahkan iklan. Demikian pula, firma riset pasar Antenna mengatakan kepada FT pada bulan Juli bahwa sejumlah besar pelanggan Prime Video memilih tidak ikut iklan pada awalnya, namun jumlah itu segera “menghilang”. Pada bulan Mei, kurang dari sepersepuluh pelanggan membayar untuk berlangganan bebas iklan, kata Antenna.
Prime Video belum menjadi bagian besar dari bisnis iklan Amazon
Untuk sementara, streaming dipandang sebagai alternatif bebas iklan dibandingkan kabel. Namun, dengan layanan streaming yang lebih fokus untuk mengubah jumlah pelanggan menjadi keuntungan, perusahaan semakin mengandalkan iklan. Layanan streaming mengatakan bahwa mereka rata-rata menghasilkan lebih banyak pendapatan per pengguna jika pelanggan menggunakan tingkat iklan. Sementara itu, meningkatnya biaya langganan streaming mendorong pemirsa mencari cara untuk menghemat uang.
