Pemerintah AS tengah mengincar mesin kekayaan Google yang sangat besar – bisnis teknologi periklanannya yang sangat menguntungkan.
Sidang yang dimulai pada hari Senin akan mendengarkan kasus Departemen Kehakiman bahwa perusahaan induk mesin pencari Alphabet secara ilegal mengoperasikan monopoli di pasar.
Perusahaan memperoleh lebih dari $200 miliar (£152 miliar) tahun lalu melalui penempatan dan penjualan iklan yang dilihat oleh pengguna internet.
Alphabet menyatakan keberhasilannya disebabkan oleh “efektivitas” layanannya – tetapi jaksa mengatakan perusahaan telah menggunakan dominasi pasarnya untuk melumpuhkan para pesaing.
“Ini adalah industri yang sangat penting yang meraup miliaran dolar konsumen setiap tahunnya,” kata Laura Phillips-Sawyer, seorang profesor di Fakultas Hukum Universitas Georgia.
“Saya pikir semua konsumen memiliki kepentingan dalam litigasi ini.”
Ini adalah kasus antimonopoli besar kedua yang dihadapi raksasa teknologi itu di AS.
Pada bulan Agustus, seorang hakim memutuskan bahwa dominasi pencarian adalah ilegaldengan hukuman yang akan dihadapi Google dan Alphabet sebagai akibat dari keputusan tersebut yang masih belum jelas.
Menurut gugatan tersebut diajukan oleh Departemen Kehakiman (DoJ) dan koalisi negara bagian pada tahun 2023, Google mendominasi pasar iklan digital dan telah memanfaatkan kekuatan pasarnya untuk menghambat inovasi dan persaingan.
Sementara itu Google menyatakan pihaknya hanyalah satu dari beberapa ratus perusahaan yang memfasilitasi penempatan iklan digital di depan konsumen.
Artikel ini menyatakan bahwa persaingan di ruang iklan digital justru semakin meningkat, bukannya menurun – dengan mengutip peningkatan pertumbuhan iklan dan pendapatan perusahaan-perusahaan seperti Apple, Amazon, dan TikTok sebagai buktinya dalam sebuah posting blog. menanggapi gugatan DoJ pada tahun 2023
Kedua belah pihak akan menyampaikan kasus mereka kepada Hakim Distrik AS Leonie Brinkema, yang diperkirakan akan memberikan putusan.
Sidang pengadilan ini menyusul keputusan penting bulan lalu dalam kasus monopoli lain yang diajukan oleh Departemen Kehakiman terhadap Google.
Hakim Amit Mehta memutuskan bahwa Google bertindak ilegal untuk meredam persaingan dalam bisnis pencarian daringnya.
“Google adalah perusahaan monopoli, dan telah bertindak sebagai perusahaan monopoli untuk mempertahankan monopolinya,” tulisnya.
Selama persidangan tahun lalu, Google mengatakan pihaknya mendominasi pencarian daring karena memiliki produk yang lebih baik.
Dan perusahaan tersebut tampaknya menggunakan pembelaan serupa dalam kasus teknologi iklan.
Ketika dimintai pernyataan, BBC merujuk pada postingan blognya tahun 2023, yang menyatakan bahwa “tidak seorang pun dipaksa untuk menggunakan teknologi periklanan kami – mereka memilih untuk menggunakannya karena efektif.”
Hakim Mehta mengadakan konferensi status pada hari Jumat saat ia memulai proses memutuskan pemulihan atas perilaku Google.
“DoJ jelas meraih kemenangan besar, dan mereka akan memanfaatkan momentum itu,” kata Dan Ives, direktur pelaksana di Wedbush Securities, kepada BBC.
Ia mengatakan ia memperkirakan solusi tersebut akan melibatkan “penyesuaian model bisnis, bukan pembubaran” perusahaan.
Sementara itu, di ruang sidang Hakim Brinkema, proses rumit yang mengatur teknologi periklanan dapat membuat upaya DoJ untuk membuktikan kasusnya menjadi perjuangan berat.
“Kita semua menggunakan pencarian. Kita semua secara intuitif memahami produk tersebut,” kata Rebecca Haw Allensworth, seorang profesor antimonopoli di Sekolah Hukum Universitas Vanderbilt.
Sebagai perbandingan, teknologi periklanan “begitu rumit sehingga saya pikir akan menjadi tantangan nyata bagi pemerintah untuk membuat argumen monopoli yang jelas dan sederhana di sini.”
AS bukan satu-satunya negara di mana regulator tidak senang dengan bisnis teknologi iklan Google.
Pada hari Jumat, Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris mengatakan bahwa mereka yakin Google menyalahgunakan dominasinya dalam industri teknologi iklan, menurut temuan investigasi awal.
Dikatakannya, mereka menemukan bahwa Google menggunakan praktik anti-persaingan untuk mendominasi pasar teknologi periklanan daring – dan perilaku yang berpotensi melanggar hukum tersebut dapat merugikan ribuan penerbit dan pengiklan di Inggris.
Seorang perwakilan Google mengatakan keputusan itu didasarkan pada pemahaman yang “cacat” tentang sektor teknologi periklanan.
