Sulit untuk tidak merasakan dampaknya ketika terjadi perubahan besar. Salah satu perubahan tersebut terjadi pada hari Rabu ketika Lionsgate—studio yang bertanggung jawab atas John Wick, Hunger Games, Dan Senja waralaba—mengumumkan telah bekerja sama dengan perusahaan kecerdasan buatan Runway untuk “kemitraan pertama” yang akan memberikan perusahaan AI tersebut akses ke arsip studio untuk membuat alat AI khusus untuk praproduksi dan pascaproduksi pada film dan acara TV-nya.
Alat mendatang milik Runway akan “membantu Lionsgate Studios, para pembuat film, sutradara, dan bakat kreatif lainnya melengkapi karya mereka” dan “menghasilkan video sinematik yang dapat diulang lebih lanjut menggunakan rangkaian alat yang dapat dikontrol milik Runway,” menurut siaran pers yang mengumumkan kesepakatan tersebut.
Jika hal itu terdengar seperti hal yang menarik minat mereka yang telah mengamati pengaruh AI pada karya para kreator, hal itu benar-benar terjadi. Beberapa jam setelah The Wall Street Journal memberitakan berita tersebut, penulis-sutradara Justine Bateman, yang secara vokal mengkritik AI selama pemogokan Hollywood tahun lalu, membuat sebuah posting di X yang hampir terasa seperti sebuah peringatan: “Lebih dari setahun yang lalu, saya katakan kepada Anda bahwa saya berasumsi bahwa studio-studio TIDAK mengirim pengacara ke perusahaan-perusahaan #AI atas model mereka yang menelan [sic] film-film mereka yang dilindungi hak cipta, karena mereka menginginkan versi khusus mereka sendiri. Nah, ini dia.”
Jika ada, kesepakatan baru itu dapat menjadi uji coba perlindungan AI yang diperoleh serikat pekerja seperti Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) dalam negosiasi kontrak mereka dengan studio tahun lalu. Berdasarkan perlindungan tersebut, studio harus mendapatkan persetujuan dari para aktor sebelum membuat replika digital mereka. Karena, menurut Lionsgate dan Runway, alat itu hanya akan digunakan untuk pekerjaan praproduksi dan pascaproduksi, hal itu termasuk dalam lingkup perjanjian itu, kata Matthew Sag, seorang profesor hukum dan AI di Emory University.
“Ini tampaknya merupakan perkembangan yang signifikan, tetapi industri film telah menggunakan berbagai macam teknologi dan otomatisasi selama bertahun-tahun,” kata Sag. “Jadi, Anda juga dapat melihat ini sebagai evolusi alami. Perbedaannya adalah sekarang kita melihat lebih banyak hal yang kita anggap sebagai hal kreatif dan artistik yang diotomatisasi.”
Pengumuman itu muncul sehari setelah gubernur California Gavin Newsom menandatangani undang-undang yang bertujuan melindungi aktor agar karyanya tidak dikloning tanpa persetujuan. Langkah Newsom yang akan mulai berlaku tahun depan ini muncul di saat para pekerja gim video, khususnya aktor pengisi suara dan teks gerak, sedang mogok kerja, sebagian karena perlindungan AI.
“Kami terus menjelajahi wilayah yang belum dipetakan terkait bagaimana AI dan media digital mengubah industri hiburan,” kata gubernur California dalam sebuah pernyataan. “Undang-undang ini memastikan industri dapat terus berkembang pesat sambil memperkuat perlindungan bagi pekerja dan bagaimana gambar mereka dapat atau tidak dapat digunakan.”
Bahkan jika pekerjaan aktor dan pemain lain tidak akan terpengaruh oleh alat-alat baru tersebut, sulit untuk tidak bertanya-tanya tentang dampak alat-alat AI generatif baru terhadap mereka yang bekerja dalam praproduksi dan pascaproduksi. Menurut laporan WSJ, Lionsgate awalnya berencana untuk menggunakan alat khusus Runway untuk hal-hal seperti pembuatan papan cerita. Nantinya, studio tersebut berencana untuk menggunakannya untuk menciptakan efek visual untuk layar lebar. Menurut Sag, “tidak mungkin untuk mengetahui dengan pasti alat produktivitas mana yang akan menciptakan atau menghancurkan pekerjaan,” tetapi tampaknya alat-alat ini dapat memengaruhi pekerjaan.
Namun, menurut CEO Runway Cristóbal Valenzuela, hal itu tidak akan terjadi. “Keyakinan utama kami adalah bahwa AI, seperti alat canggih lainnya, dapat mempercepat kemajuan Anda melalui tantangan kreatif secara signifikan,” kata Valenzuela. “AI mencapai hal ini dengan membantu menyelesaikan tugas-tugas tertentu, bukan dengan menggantikan seluruh pekerjaan. Seniman selalu memegang kendali atas alat-alat mereka.”
Seperti Valenzuela, wakil ketua Lionsgate Michael Burns melihat AI sebagai anugerah bagi pembuatan film, yang akan membantu studio “mengembangkan peluang pembuatan konten yang canggih dan hemat modal,” katanya dalam sebuah pernyataan, seraya mencatat bahwa beberapa pembuat film Lionsgate sangat antusias dengan alat-alat baru tersebut tanpa menyebut nama pembuat film mana. “Kami melihat AI sebagai alat yang hebat untuk menambah, meningkatkan, dan melengkapi operasi kami saat ini.” Apa yang akan dilakukannya terhadap operasi mereka di masa mendatang masih belum diketahui.
