Permainan seperti Pelangi Enam: Pengepungan merupakan indikasi fokus baru pada game “langsung” jangka panjang di Ubisoft.
Untuk waktu yang lama, Ubisoft dikenal karena merilis rilis tahunan atau hampir tahunan di waralaba populer seperti Pengakuan Iman Pembunuh, Hanya Menari, Jauh Menangisitu Tom Clancy permainan, dan banyak lagi. Namun kini, perusahaan tersebut memberi isyarat bahwa mereka sedang melakukan perubahan arah yang besar, dengan fokus pada lebih sedikit rilis game besar yang mendapatkan dukungan jangka panjang baik dari pengembang maupun pemain.
“Rilis baru sekarang hanya mewakili sebagian dari bisnis kami, yang kini fokus pada keterlibatan jangka panjang dengan komunitas pemain kami,” tulis CEO Ubisoft Yves Guillemot dalam laporan tahunan setebal 256 halaman yang dirilis minggu ini. “Pemain kami tidak hanya bermain berjam-jam dalam satu waktu, namun melakukannya selama beberapa bulan atau bahkan bertahun-tahun. Dengan demikian, kami dapat menawarkan mereka pengalaman dan konten baru, sehingga memperpanjang masa pakai game kami.”
Guillemot menunjuk ke Pelangi Enam: Pengepungan sebagai contoh utama dari fokus baru ini; basis pemain game ini meningkat dua kali lipat antara Februari 2016 dan Februari 2017. Namun penyempurnaan pengembang dan keterlibatan pemain terus berlanjut dengan judul-judul yang berfokus pada online seperti Divisi, Untuk KehormatanDan Curam juga mencerminkan fokus perusahaan pada permainan “langsung”, kata Guillemot.
Fokus baru Ubisoft tidak sepenuhnya keluar dari lapangan. Selama bertahun-tahun, industri ini secara keseluruhan telah tertarik pada model “game sebagai layanan” yang menghargai dukungan berkelanjutan terhadap game yang sudah ada. Namun kini, Ubisoft cukup eksplisit dalam beralih ke “model yang tidak terlalu bergantung pada peluncuran game baru” dan lebih fokus pada “pengembangan berbagai game multipemain… yang telah meningkatkan interaksi pemain secara signifikan.”
Dimana uangnya
-
Hal-hal seperti “keterlibatan pengguna yang rendah” dan “siklus bisnis yang sukses” sudah ketinggalan zaman, kata Ubisoft.
-
Meningkatkan “investasi berulang pemain” semakin menjadi kunci bagi margin keuntungan Ubisoft.
-
Game “langsung” mempertahankan potensi menghasilkan uang jauh lebih baik daripada game “tradisional”, menurut data Ubisoft.
Laporan triwulanan yang menyertai presentasi Powerpoint membantu menjelaskan mengapa game “langsung” yang bertahan lama ini menjadi perhatian utama perusahaan. Sementara game “tradisional” cenderung hanya mempertahankan 13 persen pendapatannya di tahun kedua, game “langsung” menghasilkan 52 persen pendapatan tahun pertama di tahun kedua, menurut data Ubisoft.
Dalam slide lain, Ubisoft menyebutkan keuntungan seperti “bisnis pendapatan berulang”, “keterlibatan pengguna yang tinggi”, dan fokus pada “nilai seumur hidup” sebagai manfaat dari game yang berkelanjutan ini. Fokus “yang mengutamakan digital” menghasilkan “model bisnis dan pasar yang lebih dapat diprediksi & menghasilkan uang” dibandingkan siklus rilis tahunan sebelumnya, kata Ubisoft.
Dengan model baru ini juga muncul fokus baru pada “investasi berulang para pemain” sebagai metrik utama bagi kesehatan bisnis Ubisoft. Hal-hal seperti item dalam game, DLC, tiket masuk musim, langganan, dan pendapatan iklan kini menyumbang 18 persen dari pendapatan Ubisoft, kata perusahaan itu, dibandingkan dengan 38 atau 39 persen pendapatan seperti EA dan Activision. Menaikkan rasio ini “berpotensi memberikan nilai luar biasa bagi pemegang saham kami,” tulis Guillemot dalam laporan tahunannya.
Dengan angka-angka seperti ini, tidak sulit untuk melihat mengapa Ubisoft akan mengalihkan fokusnya hampir seluruhnya dari petualangan pemain tunggal tahunan ke platform yang berfokus pada online yang dapat diperluas dengan konten baru tanpa batas. Jangan kaget ketika Anda melihat bahwa fokus semakin tercermin dalam game-game beranggaran besar yang dirilis oleh Ubisoft dan lainnya di masa mendatang.
